Facebook Instagram Reklam Değerlendirme Süreci

Reklamlar Facebook (instagram) da yayınlanmadan önce Reklam İlkelerine uyduklarından emin olunmalı.

Reklamlar genellikle 24 saat içinde değerlendirilir, ancak bazı durumlarda bu süre uzayabilir. Başta hızlı bir şekilde onaylanan Reklam daha sonra iptal edilebilir ki bu en fazla rastlanılan sıkıntıdır.

Reklamlarımızın değerlendirmeden geçememesinin en sık karşılaşılan nedenleri :

1 – Reklamlarda kullanılacak bir görselin toplam alanının %20’den fazlası yazıdan oluşamaz. Çoğu zaman görsele sonradan eklenen katmanlar, bantlar, görünürlüğü azaltılan şekiller de yazı olarak algılanmaktadır.

%20 yazı ilkesine şunlar da dahildir:

– Logolar ve sloganlar. – Üstüne yazı eklenmiş görseller (örneğin filigranlar). – Sadece bu kuralın boşluğundan yararlanmak amacıyla ürünün üzerine yazı eklendiği belli olan görseller. – Yazılar ızgara aracı denilen karelerden oluşan bir sistem ile kontrol edilir. Yazı hatta bir noktası küçük bir kısmını kaplaması halinde dahi işaretleneceğini unutmamak gerekir.

2 – Bazen reklamlarınızda Facebook’a atıfta bulunmamız gerekebilir.

Facebook” sözcüğü yerine Facebook logosunu kullanmak, Facebook’u çoğul hale getirmek, fiil olarak kullanmak veya kısaltmak, Reklamınızın görselinde Facebook logosunun değiştirilmiş bir şeklini kullanmak yasaktır. (Bunu diğer sosyal medya platformları içinde yaparlar)

3 – Bazı reklamlar, fotoğrafları veya mesajları haksız rekabet ve gerçeklikten uzak olduğu için reddedilir. Mesela Fit ve özenilen kadın vücudu, sağlık vurgusu, ideal kilo vurgusu veya resmi, sağlıklı cilt resimleri gibi

4 – Resim ebadı 50*70 veya 70*100 ise instagram promosyonlarında kırp seçeneği ile resim doğru da gösteriliyor olsa, kenar kısımları boş kabul edebilir.

5 – “Öncesi-sonrası” görselleri veya beklenmeyen ya da olası olmayan sonuçlar içeren görseller.

6 – Hatalı dilbilgisi ve noktalama. Semboller, rakamlar ve harfler uygun olmayan reklamlar.

7 – Reklam konusunda inisiyatif tamamen Facebook’a aittir. Facebook “Kullanıcılarımızla ilişkilerimizi olumsuz etkileyen ya da rekabetçi konumumuza, menfaatlerimize veya reklam felsefemize aykırı içeriklerin, hizmetlerin veya faaliyetlerin tanıtımını yapan reklamlar dahil, tüm reklamları tamamen kendi irademiz dahilinde reddetme, onaylama veya kaldırma hakkını saklı tutuyoruz.” ve “Facebook’un tamamen kendi takdirine bağlı olarak güvenli bulmadığı reklamları kendi irademiz dahilinde reddetme, onaylama veya kaldırma hakkını saklı tutuyoruz.”demektedir.

Burada sık şekilde düşülen bir hata da bu şartların Promosyon Şartları olduğunu ayırmamak olmaktadır. Siz görsellerinizi, yazılarınızı sayfanıza koyabilirsiniz ve bu ancak etik veya kanunlara aykırı ise kaldırılır ama Reklam İlkeleri çok farklıdır.

Reklamları önce sanal zeka kontrol eder ve genellikle bu aşama ONAY verilerek geçer daha sonra uzman kişi reklamları kontrol ettiğinde en küçük ayrıntıyı bile sebep göstererek, reklamı iptal edebilir ki genelde senaryo budur. Bu aşamaya reklamınız girmez ise facebook logolu görsel bile geçebilir ama bu da çok nadir rastlanan bir olaydır.

Özetle sosyal medya platformları; Güçlü Görsel ve Az miktarda Slogan istemektedir. Az ve Öz…

İlker Tanrıverdi

Sosyal Medya Uzmanı